Udviklingsplan for Vestkysten

SEK/SL - ETU

Partnerskab for Vestkystturisme (bestående af destinationsselskaberne: Visit Nordvestkysten, Destination Vesterhavet, Destination Vadehavskysten og Destination Sønderjylland, samt kommunerne: Hjørring, Jammerbugt, Thisted, Lemvig, Holstebro, Ringkøbing-Skjern, Varde, Esbjerg, Fanø og Tønder) har lavet et bud på en udviklingsplan for Vestkysten for perioden 2025-2030. Udviklingsplanen indeholder en række udviklingsprincipper, som sætter rammen for den fremtidige udvikling med fem indsatsområder og 23 konkrete tiltag. Tilsammen skal de bidrage til udviklingen af vestkystturismen til glæde for både gæster og lokalsamfund.

Udviklingsprincipper:
•    Koncentrer udviklingen
•    Beskyt og benyt
•    Øg kvaliteten
•    Styrk de lokale særkender
•    Tænk i flere sæsoner
•    Sammentænk investeringer

De fem indsatser:
•    Én samlet destination
•    Stærke feriesteder
•    Natur og kultur som hovedattraktion
•    Differentieret overnatningskapacitet
•    Strategisk investeringsfremme

Succeskriterierne for de fem indsatser er, at Vestkysten arbejder sammen som én samlet destination med et stærkt samarbejde mellem kommuner og destinationsselskaber. Området tilbyder høj kvalitet i byer, oplevelser, overnatning og service, understøttet af et turismeerhverv med stærke aktører, der investerer og skaber lokale jobs. Turismen prioriteres politisk med investeringer og gode rammevilkår, samtidig med at Vestkysten tiltrækker eksterne operatører og investeringer, som løfter kvaliteten af byer, naturoplevelser og turismeprodukter.

Stærke feriesteder:
Turismeudviklingen langs Vestkysten prioriteres i 20 stærke feriesteder. Feriestederne er karakteriseret ved at have et mere eller mindre udviklet bycentrum. Stederne er på meget forskellige turismemæssige udviklingsstadier, men fælles for dem alle er, at de er prioriteret kommunalt som centrale knudepunkter for turismen. 
Med udpegningen som feriested følger en forpligtelse for den enkelte kommune i forhold til at prioritere feriestedet i planlægningen og gennem investeringer. Den enkelte kommune skal aktivt tage stilling til, hvilke udviklingstiltag, der er brug for det enkelte sted. Feriestederne vil være genstand for monitorering af og dataindsamling om turisternes tilfredshed via destinationsselskaberne.
Med udviklingen af de 20 feriesteder går kommunerne forrest i realisering af udviklingsprincipperne og viser vejen til en mere bæredygtig turismeudvikling, der både er til gavn for borgere og besøgende og tager hensyn til både natur og miljø.

I Holstebro Kommune er Thorsminde valgt som et af de 20 stærke feriesteder, fordi det er en lille, levende fiskerby med et aktivt havnemiljø. Byen ligger spektakulært på en tange mellem hav og fjord og er præget af aktiv havnedrift, som fx kan opleves ved fiskeauktioner i auktionshallen. Strandingsmuseum St. George er et trækplaster for byen, der ellers ikke er præget af en stor volumen i turismen. Byen skal udvikles med overnatningskapacitet og kan fungere som port til alle områdets unikke og autentiske nicheoplevelser inden for natur og kultur.

Kommunerne har en særlig rolle som katalysator til at øge investeringerne i turismen. Kommunerne skal sætte retningen gennem klare strategier og planer ved at sørge for, at den basale og rekreative infrastruktur er af høj kvalitet, ved at smidiggøre sagsgange i forbindelse med eksterne investeringer og ved selv at gå foran med en prioritering af investeringer i turismen.

I Holstebro Kommune er der ikke kun fokus på Thorsminde som centralt knudepunkt for turismen, men også på Holstebro by og Handbjerg Marina, der ligesom Thorsminde rummer en unik kultur og turistattraktioner.

Udviklingsplanen for Vestkysten er nu godkendt af Partnerskab for Vestkystturismes bestyrelse. Udviklingsplanen drøftes på et borgmestermøde den 24. september 2025 og vil herefter blive sendt til orientering i de ti byråd samt sat på dagsordenen i Erhvervs- og Turismeudvalget.

Bevilling til Udviklingsplanen for Vestkysten:
Ministeren har den 15. september 2025 bevilget 12 mio. kr. til Udviklingsplan for Vestkysten som en del af regeringens samlede investering på 43 mio. kr. i tværkommunale udviklingsplaner - se bilag.
Formålet med midlerne er at styrke samarbejdet mellem destinationerne, fremme helårsturisme samt tiltrække flere arbejdspladser.
Visit Nordvestkysten afventer nærmere afklaring af tilsagnsvilkårene samt den konkrete udmøntning i samarbejde med de øvrige vestkystdestinationer, men bevillingen er et væsentligt skridt fremad i arbejdet med at realisere udviklingsplanen.

Peter Krusborg Pedersen, direktør for Visit Nordvestkysten, deltager under punktets behandling.