Status på halvårsrapport - Visit Nordvestkysten

SEK/SL – ETU

Visit Nordvestkysten har udarbejdet en halvårlig rapport for 2025 med en opsummering af de indsatsområder, der arbejdes med for Holstebro Kommune. I første halvår af 2025 har Visit Nordvestkysten været i dialog med aktører gennem 36 1:1 møder (KPI 100), fem forskellige netværksgrupper og ét informationsmøde for sommerhusejere, hvor der kun var 16 deltagere, hvilket kan skyldes den måde, invitationen blev udsendt på.

Visit Nordvestkysten arbejder fortsat med at anvende data til at skabe indsigt og handling. Dette via den nationale turismedataplatform VisitData, projektet Vestkystoplevelser og kommunale tilkøbsaftaler. Herunder er Guide Danmark, hjemmeside og appen Vestkysten blevet løbende opdateret for at sikre bred eksponering af Holstebro Kommune.

Derudover har Visit Nordvestkysten afholdt en række turistkampagner, hvor udvalgte indsatsområder fra rapporten beskrives nedenfor:

Vinterkampagne
I uge 7 og 8 aktiverede Visit Nordvestkysten en digital vinterkampagne med fokus på oplevelser i Holstebro Kommune. Gennem målrettede annoncer på Meta og Google blev gæster inspireret til at udforske kommunens mange oplevelsestilbud – fra storslåede naturoplevelser til mad og familievenlige aktiviteter.

Meta-annoncer: 544.466 eksponeringer Google Ads: 520.176 eksponeringer

På sociale medier fik kampagnen samlet set 1,06 millioner eksponeringer i kampagneperioden. Kampagnen opnåede en klikrate på Meta på 2,14 %, hvilket er over dobbelt så højt som gennemsnittet i rejsebranchen (0,90 %).

Det viser, at budskaberne ramte en målgruppe, som fandt indholdet både relevant og værd at handle på.

Sommerkampagner
Fokus har været at drive synlighed og handling blandt lokale, regionale og nationale målgrupper med afsæt i områdets stærke turismeprofil og aktørlandskab.

De har arbejdet med tre primære kampagnespor:

Kampagne 1: Sommertrafik (lokalt/regionalt).

Mål: Drive trafik til sommeroplevelser for gæster med kort beslutningshorisont.

Kampagne 2: Interaktion (nationalt).

Mål: Engagement og kendskab til Nordvestkysten som helårsdestination.

Stærkt engagement, især på overnatning.

Kampagne 3: Partner- & aktørfokus.

Mål: Løfte synlighed for lokale aktører.

Strategisk perspektiv

Klikraterne ligger markant over branchestandard (0,90 %) og bidrager til:

Sommerens digitale indsats har været målrettet synlighed, interaktion og aktørfokus med udgangspunkt i Holstebro Kommunes stærke turismeprofil.

Kampagnerne har både skabt kortsigtet effekt ved at drive trafik til sommeroplevelser for gæster med kort beslutningshorisont og langsigtet værdi gennem øget kendskab til Nordvestkysten som helårsdestination.

Den brede indsats har sikret høj synlighed på tværs af målgrupper. Fra lokale, regionale og nationale gæster. Dermed bidrager sommerens aktiviteter ikke blot til et stærkt brand i højsæsonen, men også til at understøtte kommunens ambition om helårsturisme og en mere bæredygtig udvikling af destinationen.

International markedsføring
I samarbejde med VisitDenmark har Visit Nordvestkysten i 2025 gennemført kampagner på tre prioriterede nærmarkeder: Tyskland, Norge og Nederlandene.

Samtidig har de i år arbejdet målrettet med at styrke indholdet, der møder de internationale gæster – med særligt fokus på at øge engagement og tidsforbrug på deres hjemmesider. Målet er at fastholde de besøgende længere og sikre, at de ikke kun ser Nordvestkysten, men også vælger den.

Norske gæster udgør 5 % af den samlede gæstesammensætning langs Nordvestkysten, men antallet af overnatninger har de seneste år været faldende. Årets kampagneindsats i Norge har derfor haft til formål at vende udviklingen og genetablere Nordvestkysten som et relevant og attraktivt ferievalg – med særligt fokus på sommersæsonen.

Tyske gæster udgør 47 % af den samlede gæstesammensætning på Nordvestkysten og udgør dermed destinationens største nationalitet. Kampagneindsatsen i Tyskland er derfor målrettet mod at fastholde og udbygge synligheden – samtidig med at budskaberne tilpasses en målgruppe i forandring.

De nederlandske gæster udgør aktuelt 2 % af gæstesammensætningen langs Nordvestkysten, men med stigende interesse for natur, aktiv ferie og nærværende oplevelser rummer markedet et betydeligt vækstpotentiale – særligt uden for højsæsonen. Årets indsats har derfor haft til formål at øge kendskabet og vække rejselyst til destinationen.

Fremadrettet fokus
Visit Nordvestkysten arbejder med at udvikle og styrke sæsonforlængende events. I år har indsatsen været fokuseret på events som SANS i påsken, 1 ud af 100 oplevelser i pinsen, Verdens BEDSTE Bedsteferie i uge 26 og 27, Hook & Cook i sensommeren og Little Dubai Festival i august. Samarbejdet mellem erhverv, kulturaktørerne og Visit Nordvestkysten tiltrækker flere gæster i skuldersæsonerne og tilbyder en bredere palet af oplevelser for de besøgende. Ved at udvikle og styrke de sæsonforlængende events i samarbejde med lokale aktører kan der skabes endnu mere aktivitet året rundt for gæsterne i Holstebro Kommune.

Peter Krusborg Pedersen, direktør for Visit Nordvestkysten, vil på mødet give en status på turismeindsatsen i Holstebro Kommune og herunder præsentere de væsentligste indsigter og pointer fra halvårsrapporten. Derudover samles der op på byrådets drøftelse af turismestrategi på budgetseminaret i august 2025.