Vejle Fjord og Vejle Ådal er i en ny Udviklingsplan for Jyllands østkyst (pixiudgave af Udviklingsplanen vedhæftet) udpeget som et turismekraftcenter med særlige potentialer. Udviklingsplanen er udarbejdet på vegne af Dansk Kyst- og Naturturisme, Realdania, seks turistdestinationsselskaber samt 23 kommuner og har til formål at styrke turismeudviklingen langs østkysten i et langsigtet og strategisk perspektiv. Planen lanceres i foråret 2026.

Som led i denne udpegning har Vejle Kommune mulighed for at søge om økonomisk støtte på op til 450.000 kr. til udarbejdelse af en Strategisk-Fysisk Udviklingsplan for Vejle Fjord og Vejle Ådal, mod at kommunen selv medfinansierer et tilsvarende beløb. Støtten søges af Projektet Fælles Destinationsudvikling for SYD.

En Strategisk-Fysisk Udviklingsplan skal skabe et samlet og helhedsorienteret grundlag for den fremtidige udvikling af området, både kommercielt og planmæssigt. Den vil endvidere kunne indgå som et centralt redskab i det videre arbejde for Bestyrelsen for Vejle Ådal og Fjord.

Udvalget skal på den baggrund tage stilling til, om Vejle Kommune skal ansøge om midlerne og – såfremt ansøgningen (et udkast er vedhæftet som bilag) imødekommes – afsætte den kommunale medfinansiering.

Formål

Formålet med en Strategisk-fysisk Udviklingsplan for Vejle Ådal og Fjord vil være at skabe:

• En samlende vision for turisme, erhverv, natur og udvikling i Vejle Ådal og Fjord.
• En helhedsorienteret kortlægning, der skaber fælles forståelse af områdets styrker, udfordringer og igangværende indsatser.
• En strategisk analyse, der peger på konkrete greb, prioriteringer, potentialer og synergier.

Den Strategisk-Fysiske Udviklingsplan skal give et samlet overblik over eksisterende kvaliteter og udviklingsprojekter og samtidig pege på konkrete forslag til at styrke turismen, turismeinfrastrukturen og de erhvervsmæssige potentialer – herunder også lokaludvikling og detailhandel.

Planen har et langsigtet perspektiv, hvor implementering af anbefalinger forventeligt vil ske over en årrække (10+ år).

Strategisk relevans og sammenhæng til bestyrelsen

Det nye kommissorium for bestyrelsen for Vejle Ådal og Fjord lægger op til en styrket og mere helhedsorienteret indsats, hvor hensynet til naturudvikling og -beskyttelse skal gå hånd i hånd med bl.a. udviklingen af erhverv og turisme.

En Strategisk-Fysisk Udviklingsplan vil kunne fungere som det faglige og strategiske fundament for bestyrelsens arbejde ved at:

• Skabe en fælles retning og prioriteringsramme for indsatser i området.
• Understøtte balancen mellem “beskyt og benyt”.
• Synliggøre, hvor udvikling kan styrkes, og hvor naturhensyn skal have forrang.
• Synliggøre, hvor udvikling kan styrkes, og hvor hensyn til beboere skal have forrang.
• Pege på konkrete projekter og investeringsspor, som bestyrelsen kan arbejde videre med.

Den Strategisk-Fysiske Udviklingsplan bliver dermed et centralt redskab for bestyrelsen i arbejdet med at omsætte kommissoriets ambitioner til konkrete handlinger og prioriteringer.

Samtidig understøtter den Strategisk-Fysiske Udviklingsplan kommunens erhvervspolitik – herunder de lokale udviklingsspor for Børkop, Egtved og Jelling - og Turismestrategi 2030 ved at skabe grundlag for vækst og erhvervsudvikling inden for turisme og detailhandel samt styrke sammenhængen til øvrige investeringer – herunder Hærvejen og andre strategiske satsninger.

Organisering

Projektet forankres i Erhvervsservice & Turisme i tæt samarbejde med relevante fagområder i Teknik & Miljø og Kultur. Bestyrelsen for Vejle Ådal og Fjord tænkes aktivt inddraget i processen, så der sikres ejerskab og sammenhæng mellem den Strategisk-Fysiske Udviklingsplans anbefalinger og den fremtidige prioritering af indsatser. Desuden er det tværkommunale destinationsselskab (Destination Trekantområdet) også en central aktør i organiseringen og arbejdet.

Den samlede økonomi udgør 900.000 kr. Vejle Kommunes andel udgør 450.000 kr., forudsat at ansøgningen imødekommes. En væsentlig del af midlerne vil blive anvendt til ekstern konsulentbistand med specialiserede kompetencer inden for strategisk-fysisk planlægning, turismeudvikling og landskabsanalyse.

Budgetforslag:

Finansiering:

Vejle Kommune: 450.000
Projekt Fælles Destinationsudvikling for SYD/Udviklingsplan for Jyllands østkyst: 450.000
I alt: 900.000